Pengertian Perencanaan Pemasaran, Tujuan, Manfaat dan Unsur-unsurnya
Pengertian perencanaan pemasaran - Sebelum melakukan pemasaran ada yang namanya perencanaan pemasaran. Nah tahukah kamu apa itu perencanaan pemasaran? Bisakah kamu menjelakan definisi dari perencanaan pemasaran itu? Bagi kamu yang terjun langsung pada bidang pemasaran tentunya sudah tahu seperti apa yang dimaksud dengan perencanaan pemasaran itu. Namun bagi kamu yang belum pernah terjun dalam bidang tersebut tentunya akan kesulitan jika disuruh menjelaskan arti dari perencanaan pemasaran. Untuk itulah di sini kami akan menjelaskan maksud dari perencanaan pemasaran itu agar nantinya kamu bisaktahu seperti apakah perencanaan pemasaran itu. Nah di sini selain menjelaskan tentang definisi perencanaan pemasaran juga kami jelaskan tentang tujuan perencanaan pemasaran, manfaat perencanaan pemasaran, unsur unsur perencanaan pemasaran, langkah-langkah pokok dalam perencanaan pemasaran dan masalah-masalah yang muncul akibat kurangnya perencanaan pemasaran.
Pengertian Perencanaan Pemasaran
Perencanaan pemasaran atau yang disebut marketing planning yaitu suatu bagian dari sebuah desain untuk mencapai suatu tujuan. Tujuannya yaitu untuk menciptakan nilai untuk konsumen dalam keadaan tetap menguntungkan perusahaan, atau dalam konsep pemasaran sekarang ini, sebuah hubungan yang saling menguntungkan. Atau pengertian perencanaan pemasaran yaitu segala sesuatu sebelum dilakukan kegiatan-kegiatan pemasaran meliputi tujuan, strategi, kebijakan, serta taktik yang dijalankan.
Tujuan Perencanaan Pemasaran
Tujuan perencanaan pemasaran adalah sebagai berikut ini:
- Meniadakan ketidakpastian masa datang bila ada perubahan-perubahan karena situasi dan kondisi perusahaan maupun di luar perusahaan.
- Karena tujuan organisasi sudah difokuskan maka dengan perencanaan akan menghindari adanya penyimpangan tujuan.
- Penyesuaian ukuran bisnis.
- Perubahan lingkup produk dan pasar.
- Menciptakan hubungan jaringan kerja yang baru dengan organisasi-organisasi yang lain.
Manfaat Perencanaan Pemasaran
Manfaat perencanaan pemasaran adalah sebagai berikut ini:
- Bisa mengidentifikasi perkembangan yang diharapkan.
- Dapat mencapai koordinasi aktivitas yang lebih baik.
- Dapat meminimalkan respon tidak rasional hingga respon yang tidak diharapkan.
- Mampu meningkatkan kesiapan organisasi untuk berubah.
- Untuk meningkatkan komunikasi.
- Mengurangi konflik mengenai ke mana semestinya organisasi bergerak.
- Dapat memperluas penyesuaian sumber daya yang tersedia untuk memperoleh peluang pilihan.
- Untuk mendesak manajemen untuk berpikir ke depan secara sistematis.
Unsur unsur Perencanaan Pemasaran
Unsur unsur dari suatu perencanaan pemasaran adalah sebagai berikut ini:
- Tujuan dan strategi pemasaran.
- Strategi bauran pemasaran.
- Deskripsi tentang produk.
- Strategi penetapan harga.
- Rencana promosi.
- Penetapan produk yaitu penjualan dan distribusi.
Langkah-langkah Pokok Dalam Perencanaan Pemasaran
Sebutkan langkah langkah pokok dalam perencanaan pemasaran? langkah langkah pokok dalam perencanaan pemasaran meliputi:
- Melakukan analisis situasi: Dalam tahap ini analisis yang dilakukan yaitu analisis SWOT (Streghts, Weaknesses, Opportunites, dan Threats). Cakupan analisis situasi ini yaitu peluang dan masalah yang ditimbulkan trend, pesaing, situasi pembeli, regulasi dan biaya. Selain itu termasuk juga di dalamnya yaitu kelemahan serta kekuatan yang dimiliki oleh perusahaan.
- Menetapkan sasaran dan tujuan. Dalam hal ini tujuan dirumuskan secara spesifik serta mengidentifikasi tingkat kinerja yang diharapkan untuk diraih oleh organisasi pada wktu tertentu di masa mendatang, dengan mempertimbangkan peluang lingkungan dan realitas masalah serta kelemahan dan kekuatan perusahaan.
- Menyusun strategi dan program. Dalam langkah ini, menurut tujuan yang sudah ditetapkan, pengambil keputusan selanjutnya merancang strategi yaitu (tindakan jangka panjang untuk mencapai suatu tujuan) dan program yaitu (tindakan jangka pendek yang spesifik digunakan untuk mengimplementasikan strategi).
Masalah-masalah Yang Muncul Akibat Kurangnya Perencanaan Pemasaran
- Angka-angka yang tidak berarti dalam rencana jangka panjang.
- Peluang- peluang yang hilang untuk memperoleh laba/ keuntungan.
- Kurangnya informasi pasar yang bisa dilakukan.
- Tujuan yang tidak realistis.
- Frustasi manajemen.
- Perselisihan antar fungsional.
- Pengeluaran promosi yang sia-sia.
- Perkembangbiakan pasar dan produk.
- Semakin melemah terhadap perkembangan bisnis.
- Penentuan harga yang terlalu membingungkan.
- Hilangnya kendali terhadap bisnis.
Demikian apa yang dapat kami jelaskan tentang pengertian perencanaan pemasaran. Semoga penjelasan yang kami tulis dalam blog temukan pengertian ini dapat bermanfaat.
